Configure e use o Google Analytics - como funciona
Com o Google Analytics, você pode analisar seu site em detalhes. Explicamos passo a passo como configurar o Analytics nesta dica prática. Por Florian Kolbe, especialista do CHIP.
Google Analytics: coleta de dados para análises abrangentes
O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para medir o tráfego de dados em sites e, portanto, uma ferramenta ideal para análise da web direcionada.
- O Google Analytics é na verdade uma invenção do fabricante de software Urchin, que foi assumido pelo Google em 2005. Você ainda pode identificar a origem pelo nome do processo UTM (Urchin Tracking Monitor).
- Configurar o Google Analytics significa que você pode fazer uma análise profissional da Web do seu site.
- Para ter uma idéia de até que ponto essas análises se estendem, aqui estão os exemplos clássicos dos dados coletados: Em quais páginas e conteúdo os usuários clicam com mais frequência? Qual é a duração geral da estadia no site? Quantos usuários saem do site sem nenhuma ação? De qual fonte os visitantes vêm ao site? Quais ações são realizadas no site?
- Você pode ver que as ações dos usuários do Google Analytics são examinadas com clareza e as decisões estratégicas em relação ao site podem ser derivadas deles.
Configurando o Google Analytics: passo a passo
Para configurar e usar o Google Analytics, você precisa de uma conta do Google.
- Você também pode usá-lo para fazer login na página inicial do Google Analytics, digitando seu endereço de e-mail e senha. Se você ainda não tem uma Conta do Google, crie uma antes.
- O formulário de registro do próprio Google Analytics deve indicar se o serviço é destinado a um site ou aplicativo.
- Para garantir que nem todos tenham acesso à análise do seu site, você deve validar o site antes de usá-lo. Isso significa que você deve provar que é realmente o proprietário ou está autorizado a trabalhar no site e com ele.
- Um site também é referido como uma propriedade no Google Analytics. Você pode criar e gerenciar até 50 propriedades em sua conta.
- No entanto, não é necessário criar sua própria propriedade para determinadas áreas ou diretórios de um site. As visualizações de dados são usadas para isso.
Validar o site
Se você configurou o Google Analytics, o site deve ser validado. Existem diferentes maneiras de fazer isso.
- Você pode fazer isso pelo número do seu celular ou pelo endereço de e-mail especificado ao se registrar.
- Você receberá um código que deve ser inserido para confirmar.
- Somente então o Google saberá que você é realmente o operador do site.
- Não veja isso como um valentão, mas como uma medida de segurança profissional no seu sentido.
Integração do código de rastreamento
Para configurar e usar o Google Analytics corretamente, você precisa de um código de acompanhamento.
- Este é um trecho de código do Java Script. Isso inclui um ID de rastreamento sem falhas e atribuído apenas ao seu site.
- Para obter o ID, preencha um formulário que solicite informações como o nome do site e a filial da sua empresa.
- Você encontrará o formulário em "Administração" e depois na guia "Conta". Clique no botão "Criar conta" para acessar.
- Como empresa, você também deve concluir um contrato para o processamento de dados do pedido e enviá-lo ao Google. Este é um requisito legal para a coleta de dados.
- Após o recebimento, o código de rastreamento é integrado à área de cabeçalho ou rodapé do código-fonte do seu site.
- Isso pode ser feito diretamente no código fonte ou, no caso de sistemas de gerenciamento de conteúdo como o Wordpress, usando plugins apropriados.
- Uma terceira opção é usar o Gerenciador de tags do Google. Observe que o trecho de código contém o comando para anonimizar o endereço IP. Isso também é obrigatório por motivos de proteção de dados e de uma perspectiva legal.
Criação de visualizações de dados
Você pode criar até 25 visualizações de dados em um site ou propriedade. Eles podem ser usados para filtrar e editar dados, conforme necessário.
- Para adicionar uma nova visualização de dados, clique no menu na coluna "Visualização de dados".
- Após criá-lo, ele também pode ser configurado conforme necessário, usando o item de menu "Configurações". Isso faz do Google Analytics uma ferramenta para análise da web individual e, portanto, direcionada.
- Observe, no entanto, que uma exibição de dados é preenchida apenas com dados após a criação. Portanto, nenhum dado do passado é incluído.
- É recomendável usar uma visualização principal sem filtros.
- Você pode criar outras visualizações de dados, por exemplo, com exclusão de bots.
Fique de olho no remarketing
O remarketing também faz parte da configuração completa do Google Analytics. Se você também usa o Google Ads, a ferramenta de remarketing oferece a oportunidade de segmentar usuários da sua página depois que eles os visitarem.
- Você pode ativar o remarketing de duas maneiras: ativando-o nas configurações da propriedade ou integrando e ajustando o código de acompanhamento.
- Se o remarketing estiver ativado, você poderá criar listas com usuários específicos. Você pode alinhar isso de acordo com o comportamento do usuário, por exemplo, visitando determinadas subpáginas ou um determinado período de estadia.
- Você pode usar essas listas para campanhas de remarketing no Google Ads.
Use o Google Analytics especificamente
É importante para os webmasters que os resultados da análise também sejam implementados como parte de mudanças estratégicas. Para fazer isso, eles precisam saber quais páginas ou conteúdos são particularmente atraentes para os visitantes.
$config[ads_text5] not found- A página deve ser informativa e emocionalmente atraente para o visitante.
- O Google Analytics fornece dados claros sobre quais páginas foram bem-sucedidas e onde ainda há espaço para melhorias.
- Isso pode ser visto pelo tempo de permanência ou compartilhamento nas mídias sociais.
- As estatísticas que formam a base para melhorias no site são a razão pela qual muitos webmasters configuram e usam o Google Analytics.
- No entanto, isso deve ser indicado na declaração de proteção de dados. O aviso legal é obrigatório para os operadores do site.
- Lidar com os conjuntos de dados requer alguma prática. No entanto, online, há informações e instruções suficientes sobre como avaliar os dados de maneira significativa.
- Isso também pode ser comunicado ao usuário de forma que o Google Analytics não seja um inimigo e um problema de proteção de dados, mas que a ferramenta tenha muito mais a intenção de aumentar significativamente a usabilidade e a atratividade de um site para visitantes individuais.
Sobre o autor
Florian Kolbe trabalha no Online Solutions Group como gerente de marketing online. Para ele, lidar com SEO, SEA e as ferramentas correspondentes faz parte do trabalho diário.
$config[ads_text6] not foundEm outra dica prática, reunimos algumas dicas sobre como usar o Google Analytics de maneira sensata para o seu site.