Instagram: marque as postagens como publicidade - você precisa saber que
A publicidade no Instagram deve ser claramente marcada como tal. Porque: Recentemente, houve avisos frequentes e até procedimentos legais devido a postagens de publicidade não marcadas no Instagram. Mostramos como fazê-lo corretamente.
É por isso que a publicidade no Instagram deve ser marcada como tal
O problema com a publicidade no Instagram é menos a questão de saber se a publicidade foi feita. A questão é se o blogueiro marcou claramente o anúncio como tal ou não. Além disso, quando algo é considerado publicidade e quando não é. Especialmente nesta questão, as opiniões são frequentemente divididas.
- A raiva pela publicidade obviamente irreconhecível não é de modo algum nova e também não é um problema da chamada nova mídia. O antepassado dos estrategistas de relações públicas inteligentes, Edward Bernays, sabia há mais de 100 anos como realizar de forma inteligente publicidade clandestina ou colocação bem-sucedida de produtos. Numa época em que ninguém pensava no Instagram e na empresa em um sonho.
- O meio é diferente, mas o objetivo é o mesmo: anunciar algo ou alguém com tanta inteligência que ninguém percebe que ele é direcionado - e esse é o problema dos blogueiros do Instagram recentemente tem que lutar cada vez mais.
- Administrar um bom blog é um trabalho árduo e geralmente quase ninguém trabalha sem tirar proveito dele. Obviamente, o sonho de muitos blogueiros é que eles acabam gerando tantos seguidores que podem ganhar a vida com seu blog, e isso significa, na maioria dos casos, através de publicidade. Deve-se enfatizar claramente que a vantagem não precisa ser exclusivamente monetária. Se o blogueiro recebe uma vantagem monetária, por exemplo, na forma de guardar roupas caras de marca como amostra ou ser convidado a viajar ou algo semelhante, isso equivale ao pagamento.
- Além da publicidade conscientemente colocada, é claro que há casos em que o blogueiro não queria anunciar nem se beneficiava da suposta publicidade. No entanto, pode acontecer que você não fique irritado ao enviar fotos no Instagram, por exemplo, mostrando produtos.
- De acordo com uma decisão do Tribunal Regional de Berlim em 24 de maio de 2018, a publicidade já pode ser assumida se você colocar produtos ou serviços de forma que a empresa em questão possa se beneficiar, ou seja, aumentar as vendas ou a conscientização. E isso também pode ser o caso se você vincular a uma página de produto ou fabricante. Não importa se você tem alguma vantagem ou não. Além disso, pode ser muito difícil provar em casos individuais que você não se beneficiou de ter um produto em sua postagem.
Então você rotula corretamente
Basicamente, quanto mais seguidores você tiver no Instagram, maior o risco de ser avisado, é claro, e com mais cuidado você deve agir. Mas, independentemente disso, você deve evitar cuidadosamente qualquer forma de publicidade - de qualquer forma - ou seguir cuidadosamente os requisitos da obrigação de rotulagem. Caso contrário, você poderá se encontrar no tribunal mais rapidamente do que enviou sua postagem.
- Teoricamente, você só precisa marcar explicitamente a publicidade como se tivesse um benefício de qualquer tipo - por exemplo, que um produto pudesse ser visto nas suas fotos ou que você tivesse definido um link. No entanto, como já mencionado no início, o grau é limitado e, portanto, você deve tentar evitar qualquer coisa que possa começar a incomodá-lo. Se o seu blog está indo tão bem que as empresas estão prontas para anunciar com você uma quantia generosa, é claro que isso é ótimo para você. Você só precisa se lembrar de rotulá-las adequadamente.
- Importante: A marcação mais bonita não ajudará, a menos que seja inconfundível e claramente reconhecível.
- Especificamente, isso significa que você deve indicar no início de uma legenda ou texto que ela está anunciando. Com uma pequena nota escondida em uma hashtag ou em algum lugar da postagem, você não atenderá aos seus requisitos de rotulagem. Nesse caso, você pode assumir que isso será tratado como se você não tivesse marcado o anúncio.
- A designação também deve ser clara e fácil de entender. Termos em inglês, como patrocinado por, abreviações como anúncio ou frases como parceria paga, não são suficientes para identificar o anúncio.
- No entanto, se você simplesmente usar o termo publicidade, estará do lado seguro. O termo anúncio também é geralmente reconhecido. Envie um vídeo para o Instagram, por exemplo, introduzindo a função de um novo produto, chame-o de vídeo promocional. É importante, neste contexto, que o termo vídeo de publicidade seja claramente visível em todo o vídeo.
- Resumindo: como mais e mais blogueiros, por exemplo, no Instagram, ganharam muito dinheiro com publicidade, a cena foi observada mais de perto. E, como definitivamente existem pessoas especializadas em algo assim, você não deve considerar o assunto da publicidade de ânimo leve. O centro de competição publicou um trabalho de várias páginas sobre o assunto que também pode ser do seu interesse.