Mitos na publicidade: o que muitos ainda acreditam e não são mais verdadeiros
Publicidade naturalmente promete muito. No entanto, muitas das promessas são apenas mitos. No entanto, muitos consumidores ouviram declarações sobre determinados produtos com tanta frequência que ainda acreditam neles. Neste artigo, esclarecemos os mitos mais persistentes que ainda existem.
Mitos publicitários: Chocolate infantil para uma porção extra de leite
- "Para as crianças, há chocolate infantil com uma porção extra de leite" - esse slogan publicitário fez gerações de pais pensarem que realmente fariam algo de bom pelos filhos se lhe dessem chocolate para comer.
- Enquanto isso, o slogan desapareceu. Não é de admirar: gordura, açúcar e leite em pó não são uma dieta saudável para crianças.
- No entanto, a marca gravou-se tão firmemente na memória do consumidor que hoje basta dizer na publicidade que o chocolate fazia parte de nossa infância feliz.
Publicidade perdida: quando o sistema imunológico toma café da manhã
- No passado, a publicidade da Actimel fazia pouco sentido, pois seguia uma certa lógica: quando você bebe o produto, ele ativa seu sistema imunológico.
- Parecia bom, mas não era verdade: desde 2012 a publicidade foi proibida, os iogurtes probióticos fortaleceriam o sistema imunológico.
- O produto agora está sendo anunciado com o slogan "O café da manhã para o meu sistema imunológico". Do ponto de vista jurídico, isso não é um problema. Afinal, a afirmação de que o sistema imunológico toma café da manhã é tão estranha por si só que o judiciário não tem objeção.
Mitos publicitários: gomas de mascar economizam escovar os dentes
- A goma de mascar estimula a produção de saliva e, portanto, apóia os cuidados dentários se a goma de mascar não contém açúcar.
- Durante anos, no entanto, a publicidade sugeria que a goma de mascar podia limpar os dentes com microgrânulos depois de comer e, assim, substituir a escovação.
- Como isso simplesmente não é verdade, também foi proibido em 2012 se tornar um.
Segundo a publicidade, o cérebro começa mais rápido com glicose
- Os doces são populares, mas os consumidores sempre têm uma consciência culpada: nós simplesmente sabemos que lanches não são saudáveis e engordam.
- Se a publicidade promete que um doce traz mais desempenho e poder, a consciência culpada desaparece mais rapidamente - estamos realmente fazendo algo de bom por isso.
- Às vezes, no entanto, a publicidade é tão exagerada que até os comerciais tiveram que ser retirados. Foi o que aconteceu na Dextro Energy, cujo slogan prometeu ir direto ao sangue e ao cérebro, para nos ajudar "muito rapidamente com o nosso pensamento".
Quem não confia em uma mulher do mosteiro?
- Klosterfrau Melissengeist está no mercado há décadas. "Pessoas modernas, críticas e preocupadas com a saúde" confiavam na "sabedoria da natureza".
- Graças às 13 ervas medicinais selecionadas, a bebida natural deve ajudar com a inquietação e o nervosismo internos. O fato de Klosterfrau Melissengeist realmente se acalmar é menos devido às ervas do que aos 79% de álcool em volume.
- Para comparação: a vodka tem entre 30 e 50% de álcool em volume. Então você pode simplesmente beber um ou dois licor em vez de Melissengeist.
Enganação legal do consumidor: sopa de sacos sem intensificador de sabor
- As sopas de pacote Knorr estão disponíveis com a impressão "O bom gosto é a nossa natureza". Isso soa bem e saudável. Infelizmente, é uma meia verdade se o fabricante promete que seus produtos não contêm nenhum intensificador de sabor.
- O glutamato é provavelmente um dos melhoradores de sabor mais conhecidos e tem uma má reputação. Com a referência "Naturalmente sem aditivos para melhorar o sabor", vale a pena dar uma olhada na lista de ingredientes, em segundo lugar em que o extrato de levedura já pode ser encontrado.
- O extrato de levedura contém glutamato e é definitivamente um intensificador de sabor. No entanto, ele não precisa ser identificado como tal, pois o glutamato não foi isolado. O glutamato não é prejudicial à saúde, mas uma sopa de saco com os principais ingredientes para melhorar o sal e o sabor não pode realmente ser descrita com credibilidade como uma dieta natural.
Quando a publicidade é reformulada: normal em vez de barriga inchada
- Semelhante ao Actimel, o Activa também teve que ajustar um pouco sua estratégia de publicidade: com que frequência uma mulher aliviada tremeluzia na tela, que finalmente se livrou do estômago inchado graças ao iogurte.
- Como o iogurte probiótico não tem influência demonstrável na flora intestinal, uma nova formulação teve que ser encontrada aqui.
- Agora, o consumidor não recebe mais uma barriga lisa, mas bem-estar - e você precisa que isso seja "normal". O slogan "normal é se sentir bem" sugere exatamente isso.
Mito da publicidade em seu auge: Slim através da diversão com o café
- Alguns fabricantes de café anunciam que seu produto suporta a queima de gordura e garante um balanço energético negativo.
- Esse tipo de publicidade para café é proibido desde 2012. O motivo: a cafeína no café estimula a digestão e reduz o apetite, mas esses efeitos são mínimos.
- Para alcançar o efeito prometido na publicidade, você teria que beber grandes quantidades de café - e isso seria prejudicial.
No próximo artigo, examinaremos mais de perto os mitos sobre a água: na verificação, revelamos o que é realmente verdade.